大略从2024年启动，“企二代”“厂二代”争作念网红席卷酬酢平台，公主少爷们拍的段子成为抖音、小红书、视频号等的热点话题。

　　目下，越来越多的二代们下场作念个东谈主IP，共享我方袭取家业的故事。

　　他们有的记载正常责任，有的拍摄短剧，有的作念种草博主、卖货主播，还有的共享创业心得和行业常识，在短视频赛谈掀翻一股“交班潮”。

　　他们为什么热衷作念个东谈主IP？在这个越来越拥堵的赛谈，真能赚来真金白银？这类稍显功利目的的纷繁效仿，真能给父辈们打下的交易山河带来匡助而不是伤害？

　　“毛巾少爷”火了之后

　　2024年，洁丽雅二代“毛巾少爷”凭借自编自导自演的短视频《毛巾帝国》戏院版，在抖音上播放量超1亿，涨粉超百万。

　　他将洁丽雅的眷属故事和短剧进行巧妙连合，不仅拍出了爽文感，还餍足了网友对朱门生存的有趣。一时期，“毛巾少爷”成为“企二代”作念IP的到手典范，也让外界看到了企业作念IP的另一种可能：雇主没时期、不合乎作念IP，但雇主的孩子巧合可以。

《毛巾帝国戏院版》系列播放量超1亿

　　而后，除了好利来、特步等闻明企业二代外，“汽锅公主”“热泵令嫒”“水杯小胡总”“银饰少爷”等厂二代也纷繁下场作念IP。

　　据新榜旗下抖音数据用具新抖统计，在抖音搜索关键词“二代”，有超过5000个关联账号，搜索关键词“交班”，至少有2424个关联账号。

　　这些二代IP的内容主要分为以下几类。

　　最常见的是共享正常的交班Vlog。如责任内容、料理训戒、与职工的相处等，这类内容餍足了粗鄙东谈主对企业家二代的生存和交班经过的有趣，流量拉满。

　　比如卡拉羊箱包二代“若一（交班版）”，靠着更新“95后江浙沪犬子袭取家业”系列视频全网吸粉超44万，视频借用“高能量的一天”爆款模版，搭配厚谊倾盆的布景音乐，将交班正常拍得爽感齐备，仅在抖音就获利了超7069万播放。

“若一（交班版）”的交班VLOG。开头 抖音截图

　　被全球熟知的还有以眷属企业为布景，全心打磨剧情，拍摄具有爽文情节的短剧，如争家产、交易竞争等，餍足网友的文娱需求。

　　除了爆火出圈的“毛巾少爷”，曲好意思家居二代“泽龙Z”也用同款BGM拍摄了曲好意思家居的短剧版眷属故事，其“父债子还”系列视频累计在抖音获利8362万播放。

“泽龙Z”拍摄的短剧系列

　　还有一类是反差段子，塑造与传统二代形象不同的东谈主设，通过反差产生笑剧后果。如好利来企二代“雇主罗成”以社恐形象打造“短剧霸总”东谈主设，既任意了群众对企二代“高冷自负”的刻板印象，又因真实戴德励不雅众共识。“茶甜甜交班日志”则常常演出反骨二代拿抓董事长老爸的戏码。

“茶甜甜交班日志”演出反骨东谈主设。抖音截图

　　更有“企二代”们化身种草博主或卖货主播，共享产物常识、使全心得，进而启动带货。

　　像床垫厂二代“厂二代阿拉丁”塑造了一个有着6年训戒的床垫众人形象，正常共享床垫行业常识帮破钞者避坑，获利了超过44万用户的信任和招供。箱包厂二代“紧张箱箱哥”，则专注展示自家箱包的卖点和直播间优惠，近30天带货超过500万元。

　　这些二代IP的内容大多围绕眷属企业伸开，一方面展示了二代们的责任和生存，另一方面也为眷属企业作念了宣传。

　　二代们为什么热衷作念IP

　　跟着越来越多的二代们卷起网红赛谈，质疑声也随之而来。“这是MCN机构包装出来的假东谈主设吧”“还不是靠家里，有才调凭我方才调试试？”

　　不难发现，这些二代场所企业大多聚合在C端破钞界限。他们扎堆作念IP，并非单纯追求“网红”身份，而是在眷属企业传承的大布景下，寻找自我价值与企业发展的双重突破口。

　　中国民营经济权衡会数据泄露，在中国超1亿的民营企业（包括个体商酌者）中，80%以上为眷属企业。2020年前后，约四分之三的眷属企业濒临交班问题，传承已成为传统企业发展的关键命题。

　　据阿里巴巴旗下起源厂货平台1688的调研数据泄露，平台上81%的厂二代有本科及以上学历，一半以上具有国外留学布景。他们大多接收过致密的涵养，更酣畅借助互联网的力量。

　　但交班并非易事。温州苍南厂二代项国伟以为，二代在商酌理念上和父辈存在严重冲突，“三天一小吵，一星期一大吵，在公司聊得最多的是业务，到家之后简直莫得任何相易。”

　　在北大阐明注解周其仁看来，代际传承骨子上是从血统琢磨飘零为条约琢磨的经过，如何处理和父辈的琢磨，与父辈培育起来的料理层的琢磨，齐是其中的关键场所。

　　此时，打造个东谈主IP，用流量任意交班困局就成为一个可以的聘用。

　　对传统企业来说，新媒体、个东谈主IP仍然是新事物。通过作念IP，二代们可以向父辈诠释我方的能力，展示我方的立异念念维和对新事物的接收能力。

　　因此，二代们争抢的不单是是流量，更是语言权、界说权以及往日阛阓。

　　有二代通过账号首创出属于我方的新品牌、新业务，比如“若一（交班版）”创立我方的女包品牌“独白”，廉正集团“妮妮小总裁”创立了宠物品牌爱法百奥。

“若一（交班版）”创立的个东谈主品牌

　　有二代但愿通过作念IP，为企业带来新的发展机遇。

　　“我作念自媒体也有一些私心，但愿给这个品牌带来流量，老一辈东谈主打下的山河，小一辈更得勤劳顿念好。”成为网红之后，“泽龙Z”这么回复谈。

　　的确，在破钞阛阓络续变化的今天，传统企业濒临着弘远的转型压力，二代们可以借助新媒体的力量，任意企业的旧有形象，劝诱年青一代破钞者，为企业设备新的阛阓。

　　二代IP，果然好作念吗

　　与草根网红比较，二代网红从起跑线就启动首先，领有霄壤之别的资源复古。

　　特步“二公主”丁佳敏的第一次爆火，便是和七匹狼令郎周力源的“世纪结亲”。无数网友涌进她的抖音号，留住“演义照进现实”“这是本名媛”的评述。

　　丁佳敏也莫得把网友当外东谈主，紧接着发布了我方和周力源压马路、悉数出差的正常，及时更新在自家上班的视频，全网吸粉超百万。

　　丁佳敏发布的视频聚合在责任和正常。抖音截图天然有少数到手案例，但举座来看，二代IP赛谈仍然处于相对低级的阶段，且竞争热烈，濒临着诸多挑战。

　　内容同质化是二代IP濒临的主要问题之一。目下，二代IP的内容大多聚合在交班Vlog、爽文短剧、反差段子等几个类型，网友吐槽编订手法很雷同，内容障翳立异和互异化，容易产生审好意思疲顿，难以脱颖而出。

　　障翳专科的运营团队亦然二代IP发展的一大不容。作念IP需要具备案牍撰写、视频拍摄、编订、运营实行等多方面的能力，而大无数二代并莫得接收过专科的新媒体培训，在内容制作和运营上存在不及。

　　此外，二代IP还濒临着交易变现的祸患。天然一些二代IP获取了一定的流量和粉丝，但如何将流量飘零为履行的交易价值，竣工带货、品牌和洽等变现表情，仍然是他们需要料理的问题。

　　新榜数据泄露，抖音上百万粉丝的二代IP账号历历 ，大部分二代IP账号的粉丝量在几万到几十万之间。这阐明，在竞争热烈的短视频赛谈，二代IP想要杰出重围，并非易事。

　　厂二代“兰兰的交班日志”作念的是铝材生意，刚作念视频时她一边摸索一边学习，但总体流量数据并欠安，她坦言“因为个东谈主和团队能力有限，视频的呈现性不够好，莫得期待的那么弥散”，目下该账号已设为深沉现象。

　　关于二代们来说，作念IP只是交班路上的一种妙技，而非指标。“转世上风”是一把双刃剑，一朝发达欠安，很容易被贴上“靠家里”的标签。实在要接好企业的班，还需要进步本人的专科能力和料理水平，潜入了解企业的业务和阛阓，具备计谋眼神和方案能力。

　　关于传统企业来说，二代IP的兴起是一次机遇，但也需要感性看待。企业应该维持二代们的立异尝试，同期也要赐与他们必要的引导和匡助，让二代IP实在为企业的发展赋能。

　　“后生霸总”们不成只停留于“网上交班”，千里迷于流量莳植的假象里，最终已经要总结到企业料理，在父辈山河的基础上传承立异，才是实在需要作念的。

　　开头：潮新闻